Artikel

Top 5 Marketing Strategien für Online Shops

Kontaktieren Sie uns Feb 6, 2015
Top 5 Marketing Strategien für Online Shops Das Kaufverhalten ist eine gute Quelle für Informationen für das Profiling des Online Shop Kunden. Durch Marketing Automation kann das Kaufverhalten in den Newsletter ohne viel manuelle Arbeit integriert werden.

"Wir sind nicht so gut dabei, deswegen werden wir nicht so viel für Marketing ausgeben" ist ein Satz, der häufig aus den Mündern von Entscheidungsträgern und Unternehmern gehört werden kann. Wir denken, dass dieser Ansatz unsinnig ist: Wenn der Weg steinig wird, ist Marketing sicher eines der Dinge, die nicht vernachlässigt werden sollten. Das Vergleichen der Marketing Kanäle und Taktiken, kritische Evaluationen, und Optimierungen sind andererseits die richtige Herangehensweisen - besonders wenn das Marketingbudget begrenzt ist. 

1. E-Mail Marketing und Automation

E-Mail Marketing ist eine der effektivsten Formen des Marketing und sehr kosteneffektiv, wenn es richtig angegangen wird. Es lohnt sich ein professionelles Werkzeug zu nutzen, das benutzerfreundlich ist und korrekt arbeitet. 

Das Kaufverhalten ist eine gute Quelle für Informationen für das Profiling des Online Shop Kunden. Wenn Sie Produkte, Produktkategorien und Marken, die ihren Kunden interessieren, in Ihrem Newsletter anbieten, zeigen Sie Interesse an den Bedürfnissen der Kunden und erhöhen die Chancen, dass ihr Newsletter seine Ziele erreicht. Durch Marketing Automation kann das Kaufverhalten in den Newsletter ohne viel manuelle Arbeit integriert werden

Automation ermöglicht verschiedene Arten von Trigger-Nachrichten, die dem Kunden helfen den Weg zum Online Shop wiederzufinden. 

Beispiele für Online Shop Automationen:

  • Erinnerungen basierend auf den Suchverlauf
  • Cross-Sell-Kampagnen
  • Erinnerungen an den Warenkorb
  • Aktivierungs-Kampagnen für passive Kunden
  • Mitteilungen basierend auf das Kundenverhältnis

2. Pressemitteilungen

Pressemitteilungen werden allgemein als ein Kommunikationskanal angesehen, den nur größere Unternehmen nutzen um Informationen über demnächst stattfindende Events in diesen Unternehmen herauszugeben. Es ist jedoch ein Kommunikationskanal den auch Unternehmer von kleineren Online Shops erwägen sollten um Aufmerksamkeit in den Medien zu erregen. Obwohl Pressemitteilungen sprachlich und formal weniger Marketing-orientiert sind, auf sie treffen trotzdem die selben Prinzipien wie auf andere Marketingkanäle zu: Man benötigt Ausdauer, qualitativ hochwertige Inhalte und die richtigen Empfänger um Erfolg zu haben. 

Mit dauerhafter PR-Arbeit kann sich ein Online Shop auch als Experte in seiner Branche profilieren und die Medien dazu bringen Interesse an seinen Aktionen zu zeigen. 

Beispiele für Themen von Pressemitteilungen:

  • Neue Produktkategorie/neuer Verkaufsvertrag
  • Entwicklung des Produktes oder des Service
  • Entwicklung des Online Shops, Erweiterung oder Internationalisierung
  • Öffung eines neuen Stadtorts/Showrooms/Vertriebsstandorts
  • Messestand
  • Verschiedene Marketingaktionen, wie zum Beispiel Spendenaktionen
  • Artikel über aktuelle Themen

3. Suchmaschinenwerbung

Google AdWords ermöglicht es gezielte Werbung neben Googles organischen Suchergebnissen anzeigen zu lassen. Bestenfalls ist Adwords Werbung sehr effektiv und kann maßgeblich zur Steigerung der Verkäufe eines Online Shops beitragen. Das Ziel des Suchmaschinen-Marketing für Online Shops ist es Kampagnen zu haben, die mit einem praktisch unbegrenzten Budget laufen können. Das ist möglich, wenn die Kampagnen so gut optimiert sind, dass ihr ROI (Return Of Investment) immer positiv ist. 

Eine klare Kampagnen-struktur, berücksichtigte und verfeinerte Ad Copies, gezielte Werbung (geografisch, sprachlich und nach dem Gerät begrenzt), die Vorteile des Remarketing nutzen und vorsichtige Analyse und Monitoring der Werbung helfen dabei, die Suchmaschinenwerbung eines Online Shops zum Erfolg zu führen. 

4. Mobiler Online Shop

Die Anzahl der mobilen Nutzer steigt unglaublich schnell. Deswegen kann ein mobilfreundlicher Online Shop eine wachsende Anzahl an potentiellen Kunden erreichen. Ungefähr die Hälfte der E-Mail Marketing Newsletter werden über ein mobiles Gerät geöffnet und weltweit investieren Unternehmen in mobile Lösungen. In verschiedenen Zielgruppen ist Mobilnutzung weit verbreitet, wenn die mobile Optimierung geplant wird, dann sollte man sich auf die Analysen verlassen können. Wenn eine Zielgruppe eines Online Shops vor allem mobile Geräte nutzt, ist eine der besten Marketingstrategien der mobilfreundliche Online Shop selbst. 

Wenn der Online Shop nicht mobil-optimiert ist, dann sollte das bei Marketingaktionen beachtet werden. Zum Beispiel wäre es in diesem Fall von Vorteil die mobilen Nutzer bei der Werbung über Suchmaschinen nicht zu beachten, weil sie höchst wahrscheinlich den Online Shop gleich nachdem sie die Werbung geklickt haben verlassen.

5. Live Chat

Kundenservice, Bedarfsanalyse und die Beeinflussung von Kaufentscheidungen sind schwieriger in einer Online-Umgebung zu erfassen als in einem Ladengeschäft. Ein Online Service ist meistens und leider gesichtslos und unpersönlich wenn die Interaktionen zwischen den Menschen verschwinden. Mit einem Live Chat kann das Gefühl mit einer echten Person in Echtzeit präsent zu sein in die Online-Welt und in den Service gebracht werden. 

Für einen Online Shop Kunden ist ein Chatfenster ein direkter Kanal zum Kundenservice und viele Fragen, die sonst ungefragt blieben, werden tatsächlich gefragt. Wenn die Kunden Anworten zu verwirrenden Fragen erhalten, ehöht das die Chancen auf eine Bestellung. 

LianaCommerce ist eine Online Shop Plattform, die von Liana Technologies entwickelt wurde. Auf dieser Plattform werden technisch fortgeschrittene, Marketing-orientierte und mobilfreunliche Online Shops erstellt, in die problemlos Marketingwerkzeuge integriert werden können. 

Erfahren Sie mehr über LianaCommerce

Fanden Sie diesen Artikel interessant?

Abonnieren Sie unseren monatlichen Newsletter, um die neuesten Artikel direkt in Ihrem Posteingang zu haben.

Newsletter abonnieren

Artikelkommentar

Mehr Neuigkeiten

8 E-Mail-Marketing-Tipps für die Weihnachtszeit [Infografik]

Auch wenn es noch etwas Zeit bis Weihnachten ist, sollte man allmählich mit den Vorbereitungen beginnen. Hier sind acht E-Mail-Marketing-Tipps für gelungene Weihnachts-Kampagnen.

Mehr lesen

Die DSGVO im E-Mail-Marketing – die wichtigsten Änderungen

Wie wirkt sich die Datenschutzgrundverordnung auf das E-Mail-Marketing aus? Und wie sieht die Umsetzung in LianaMailer konkret aus?

Mehr lesen

Künstliche Intelligenz im Marketing – wohin führt der Weg?

Künstliche Intelligenz ist genau das, wonach es klingt: Aufgaben, die normalerweise den Einsatz einer Person erfordern, werden mit Hilfe von Technologien durchgeführt, die menschliche Intelligenz simulieren.

Mehr lesen

Best Practice: Effizienz von Marketingkanälen mit UTM-Parametern messen

Die Zahl der möglichen Marketingkanäle ist unübersichtlich und in der Regel gibt es nicht die eine perfekte Wahl zum Teilen von Content. Zudem ist es schwierig, die Effizienz einzelner Kanäle überhaupt zu messen und in Relation zu anderen zu setzen. Wie es jedoch funktionieren kann, zeigt das folgende Beispiel.

Mehr lesen

Liana Technologies bei der dmexco - so war es in diesem Jahr

1.100 Aussteller, 40.700 Besucher und mehr als 570 Speaker - die dmexco (kurz für Digital Marketing Exhibition and Conference) liegt hinter uns

Mehr lesen